Vineri, 22 noiembrie, s-a desfășurat cea de-a 5-a ediție a evenimentului PRIME Maraton. Tema? ADcoholic Edition. Locația? Nexus Club & Bar. În stilul în care ne-a obișnuit, echipa PRIME România a livrat și de această dată zâmbete, voie bună, dar și ceva informații folositoare cu care cei 30 de participanți au plecat acasă.
În prima parte a serii, aceștia au avut ocazia să joace o serie de jocuri prin care au făcut cunoștință și s-au familiarizat cu atmosfera, urmând ca cea de-a doua parte să fie dedicată conferințelor.
Andrei Lăscuț, Brand Manager la Grolsch ne-a vorbit despre cum berea a reușit să câștige teren de-a lungul anilor în rândul consumatorilor de băuturi alcoolice. Datorită disponibilității de a se reinventa (atât ca aspect cât și ca gust), pentru a se plia pe gustul consumatorilor, berea a identificat noi segmente de public, a construit și a furnizat ocazii de consum.
Așa se face că în majoritatea reclamelor la diverse branduri, este sugerată faptul că berea e o băutură ce poate fi consumată atât la o masă în familie, cât și la o petrecere la cineva acasă, la un grătar, în club, sau pur și simplu într-un moment de relaxare în fața televizorului. Vinul, pe de altă parte, mai conservator din fire, a preferat să meargă pe ideea că se servește doar la ocazii cu adevărat speciale, însă tocmai acest ,,snobism” autoimpus l-a făcut mai puțin popular decât berea.
În continuarea serii, o echipă din partea Wunderman România, formată din Rafaela Moroe-Account Manager & Social Media Manager, Cristina Lambru- Senior Copywriter și Andra Voinescu- Senior Account, ne-a povestit despre modul în care a ales whisky-ul Jack Daniel’s să se adreseze și să se poziționeze față de consumatorul român, având drept studiu de caz campania de aniversare a 165 de ani de la nașterea lui Jack Daniel’s intitulată“True spirits call for celebration“.
Anton Gherca – Strategic Planner la Atelier Șapte, ne-a prezentat modul în care e construită comunicarea pentru vodcă atunci când ne raportăm la publicul român și am dezbătut împreună diferențele dintre reclamele difuzate la noi și cele din afară.
Spre dimineață, participanții au fost împărțiți pe echipe după care au avut de rezolvat brief-uri date de un invitat surpriză. La sfârșit, acesta și-a făcut apariția în persoana lui Matei Psatta, care a ascultat cu atenție prezentările echipelor, le-a oferit feedback și a desemnat echipa câștigătoare. Rezolvarea brief-ului a fost o provocare nocturnă și în același timp un exercițiu de imaginație contra cronometru, dar o experiență inedită pentru toți participanții. În final, echipa care a reușit să-și demonstreze creativitatea, a plecat acasă cu premii din partea Jack Daniel’s și a Editurii Publica.
Deși în mod normal mixul de bere, whisky și votcă nu e deloc recomandat, ele s-au dovedit a fi ingredientele perfecte pentru o seară reușită organizate de PRIME România, în care toți cei prezenți s-au distrat și au avut de învățat. Pentru că ne-a plăcut atât de mult, noi ne-am rezervat deja un loc și la cea de-a 6-a ediție de PRIME Maraton. Cheers!
Sursa foto: Andreea Vlaicu
